<sup id="aick0"></sup>
<rt id="aick0"><center id="aick0"></center></rt>
<acronym id="aick0"><small id="aick0"></small></acronym><rt id="aick0"><center id="aick0"></center></rt><rt id="aick0"></rt><rt id="aick0"><optgroup id="aick0"></optgroup></rt>

社交賬號登錄

社交賬號登錄

0/34

上傳頭像

拖拽或者縮放虛線框,生成自己滿意的頭像

頭像

預覽

忘記密碼

設置新密碼

文化

酒業高管米歇爾·魯去世,他打造了著名的“絕對伏特加”廣告

Richard Sandomir2019-05-13 06:44:35

“我想從賣酒的生意中走出來,成為一家時尚的公司?!?/p>

本文只能在《好奇心日報》發布,即使我們允許了也不許轉載*

當地時間 4 月 30 日,出生于法國的酒業高管米歇爾·魯(Michel Roux)在佛羅里達州棕櫚海岸的家中去世,享年 78 歲。他曾利用一場獨特而有趣的廣告宣傳活動,將鮮為人知的瑞典伏特加品牌 Absolut 變成了美國頂級進口伏特加。

其家族發言人珍·狄龍(Jen Dillon)證實了他的死訊。她說,魯死于心臟驟停。

從 1980 年開始,Absolut 的廣告出現在了高檔雜志上,當時魯是 Carillon Importers 的二號高管——該公司在美國推廣和分銷 Absolut 品牌產品。

該廣告由 TBWA 公司設計,賦予了 Absolut 一個高雅的品牌形象。1988 年,魯在接受《W》雜志采訪時說:“我想從賣酒的生意中走出來,成為一家時尚的公司?!?br>

TBWA 以 Absolut 矮胖透明的瓶身為靈感,廣告語也起得很有意思,“Absolut Heaven”(絕對天堂)的廣告里給酒瓶配上了天使的翅膀,“Absolut Perfection”(絕對完美)的廣告則讓酒瓶籠罩在了光環中。

它以酒瓶為模特,給它配上了各種裝飾,描述樂觀、慷慨、優雅和期待等心理狀態。Absolut 廣告對其酒瓶形狀的詮釋也充滿了創意,把酒瓶嵌入到了電腦芯片(Absolut Intelligence)、中央公園(Absolut Manhattan)和高爾夫球場(Absolut 19th)等各種場景中。

魯于 1982 年成為了 Carillon 的總裁,長期以來,他委托安迪·沃霍爾(Andy Warhol)、基思·哈林(Keith Hering)、肯尼·沙爾夫(Kenny Scharf)、埃德·拉斯查(Ed Ruscha)等藝術家和攝影師,對 Absolut 的酒瓶進行了全新的詮釋。庫爾特·馮內古特(Kurt Vonnegut)致敬了自己的小說《貓的搖籃》(Cat‘s Cradle),畫了自己玩繩子的形象,瓶口變成了一只貓的腦袋。

當時請沃霍爾花了 6.5 萬美元(約合目前的 15.7 萬美元),屬于這次廣告活動中的一次突破——魯給任何其他藝術家的報酬都沒有超過這個數。

魯委托安迪·沃霍爾重塑了 Absolut 酒瓶的形象,這也是由知名藝術家和攝影師創作的一系列 Absolut 廣告中的一幅。圖片版權:The Andy Warhol Foundation for the Visual Arts, Inc./Licensed by Artists Rights Society (ARS), New York

魯在接受啤酒、葡萄酒和烈酒雜志《Cooled》采訪時說:“我非常了解安迪·沃霍爾,“他不喝酒,滴酒不沾。他讓我覺得他把 Absolut 當成了香水在用?!?br>

但曾經擔任 TBWA 全球董事總經理的理查德·劉易斯(Richard Lewis)表示,TBWA 最初反對請這些藝術家來創作廣告。

劉易斯在電話采訪中說:“米歇爾強烈要求我們請他們,TBWA 之所以反對,是因為這并非公司的點子。更重要的是,因為 Absolut 當時的廣告效果很好,大家不想讓這個勢頭受到影響。他們當時還沒有準備好用這種充滿藝術感的瓶子?!?/p>

劉易斯說,最終,由藝術家們制作的廣告極大地增強了營銷的效果,吸引了很多其他藝術家以及好萊塢明星和富人購買 Absolut。

劉易斯把這次廣告宣傳的經過寫成了《絕對伏特加平面廣告的故事》(Absolut Book),并于 1996 年出版發行。

TBWA 創始人、前董事長兼首席執行官威廉·特拉戈斯(William Tragos)在一次采訪中談到魯時說:“他是一個要求很高的人,他喜歡所有有想法的人。因此他很會鼓勵我們這些搞創意的人。但與此同時,他也會指出‘這還不夠好’?!?br>

早在 1981 年,魯就開始在 Absolut 廣告里頌揚同性戀消費者,認為他們是引領潮流的人。1992 年,Carillon 在同性戀雜志《The Advocate》中贊助了一組 16 頁的男女同性戀藝術家的作品,其中包括了同性婚姻、同性戀驕傲游行和 1969 年石墻事件的照片。

1989 年,Absolut 成為同性戀反誹謗聯盟(Gay & Lesbian Alliance Against Defamation)的企業贊助商。

據馬文?山肯集團(M. Shanken Communications)旗下跟蹤酒精飲料行業趨勢的 Impact Databank 稱,1985 年,Absolut 超過 Stolichnaya,成為美國第一大進口伏特加品牌,直到 2015 年才被另一個瑞典伏特加品牌 Svedka 超過。

盡管魯取得了成功,但他不得不在 1994 年放棄了營銷和分銷 Absolut 伏特加的權利。生產 Absolut 的 Vin & Spirit AB 公司將其在美國的進口權從 Carillon 轉到了 Seagram 烈酒和葡萄酒集團。

1993 年進口權轉移的消息公布后,魯在接受《紐約時報》采訪時說:“這是我一手養到了十幾歲的孩子,我希望他們別搞砸了?!?br>

幾個月后,Carillon 獲得了出售當時進口量排名第二的 Stolichnaya 伏特加的權利。對魯來說,這是一個出人意料的好消息。

他對《紐約時報》表示:“我認為我們可以把 Stoli 打造成一個大品牌,也許有一天能和 Absolut 齊名,但又不損害 Absolut 的利益?!?br>

對魯的職業生涯至關重要的 Absolut 藝術家系列廣告一直持續到 2006 年。

米歇爾·皮埃爾·魯(Michel Pierre Roux)1940 年 8 月 31 日出生于法國蘇瓦約(Soyaux),父母是埃馬紐爾和路易塞特(勒科克)?魯。1964 年,他從斯特拉斯堡大學(University of Strasbourg)獲得酒店管理學位,并在法國陸軍中擔任傘兵,后來在得克薩斯州一家人的資助下移民到美國。

他最初在休斯頓萊斯酒店(Rice Hotel)當洗碗工,不久后轉到前臺工作。他后來離開休斯頓,在得州羅克波特(Rockport)的一家酒店擔任助理經理,然后在科珀斯克里斯蒂(Corpus Christi)和達拉斯開了自己的法式小酒館。

1970 年,他成為了 Carillon 公司唯一的銷售員,在全美國范圍內銷售金萬利力嬌酒(Grand Marnier)和其他產品。

魯在 Absolut 上的成功也擴展到了 Carillon 旗下的其他品牌。除了讓金萬利力嬌酒變得更受歡迎之外,他還引進了孟買藍寶石(Bombay Sapphire)——它是孟買金酒的一種,獨特的藍色瓶子的靈感來自藍寶石孟買之星(Star of Bombay)。孟買藍寶石后來成為了世界第二大金酒品牌。

魯于 1998 年離開了 Carillon,并在第二年成立了一家名字很類似的公司:Crillon Importers。去世時,他是 Crillon Importers 的董事長兼首席執行官。

他的妻子凱薩琳(哈茲利特)?魯(人稱 Kitty)和他的兒子多米尼克(Dominique)和馬克西米林(Maximilien)依然在世。

魯在 Crillon 打造的標志性烈酒之一是苦艾酒,這種口感像苦艾的酒以其深受梵高(Van Gogh)和圖盧茲-勞特瑞克(Toulouse-Lautrec)等 19 世紀藝術家的喜愛而聞名于世。它在 1912 年被美國禁止,因為人們擔心艾草中含有的側柏酮會引發幻覺。

2000 年,魯引進了一種合法的苦艾酒,名為“迷失”(Absente),它使用的是另一種南方苦艾,其中只含有微量的側柏酮。

2000 年接受底特律自由新聞(The Detroit Free Press)采訪時,魯笑著說:“喝‘迷失’的人都說,他們此前一直在等著體會(喝苦艾酒時的)這種幻覺,但喝我們這種苦艾酒,估計得等很長時間才能找到這種感覺?!?br>

2007 年,美國政府批準在苦艾酒中使用苦艾,但對側柏酮的含量進行了限制,Crillon 因此調整了旗下苦艾酒的配方。2010 年,它推出了一款名為 Michel P. Roux 的高級苦艾酒,酒標上印了一張魯的照片。


翻譯:熊貓譯社

題圖版權:Crillon Importers(有裁剪)

? 2019 THE NEW YORK TIMES

喜歡這篇文章?去 App 商店搜 好奇心日報 ,每天看點不一樣的。

pc蛋蛋计划金鹰团队