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時尚

蕾哈娜與 LVMH 集團達成合作,正式推出奢侈品牌 Fenty

Vanessa Friedman2019-05-12 06:40:15

這是 Instagram 時代第一個得到全球三大奢侈品集團之一支持的品牌。

本文只能在《好奇心日報》發布,即使我們允許了也不許轉載*

讓我們準備好見證 Fenty 的復興吧。

本周五(當地時間 5 月 10 日),全球最大奢侈品公司酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton)正式確認將攜手蕾哈娜推出合資品牌,其首批產品也會在幾周內對外公布。消息一出,一石激起千層浪。

蕾哈娜將成為首個在 LVMH 旗下成立原創品牌的女性,她也是該集團首個當上品牌掌門人的非白人女性。繼 1987 年 LVMH 推出克里斯蒂安·拉克魯瓦(Christian Lacroix)以來,Fenty 是集團從零開始創立的第一個品牌。從此它就將加入 Dior、Givenchy、Celine、Fendi 等傳奇的行列,而在許多層面上而言,蕾哈娜也創造了多個第一。

蕾哈娜與 LVMH 的合作證明,這位流行歌星/演員/形象代言人如今也和赫迪·蘇萊曼(Hedi Slimane)、尼古拉·蓋斯基埃(Nicolas Ghesquière)等設計師一樣具有全球影響力和知名度。雙方合作的領域并不局限于街頭服飾或運動系列,奢侈品行業的發展也不再僅僅依靠經典品牌,轉而開始擁抱與消費者零距離接觸的數字化多元世界。

新品牌的標志由兩部分構成,一邊是類似希臘回紋圖案的“FENTY”字樣,另一邊則是藍底白字的品牌名稱,其中大寫字母 N 的方向是反的。據 LVMH 發布的一份聲明表示,品牌總部設在巴黎,其推出的產品將包括成衣、鞋履和配飾,并且“新品牌將以蕾哈娜為中心,由她發展、展現她的愿景”。

換言之,這是 Instagram 時代第一個得到全球三大奢侈品集團之一支持的品牌。

現年 31 歲的蕾哈娜在一份聲明中表示:“與 LVMH 合作推出品牌對我們來說是個非常特別時刻。阿爾諾給了我獨一無二的機會,讓我可以完全自主設計,在奢侈品領域打造一家時裝屋。不論是在創意上還是商業上都沒有比 LVMH 更好的合作伙伴了。我已經做好準備,讓全世界看到我們共同創造的一切?!?br>

Fenty,2017 年春季系列。圖片版權:Dolly Faibyshev for The New York Times

蕾哈娜全名羅賓·蕾哈娜·芬蒂(Robyn Rihanna Fenty)。她與 LVMH 達成合作的消息最早在今年 1 月泄露,但此次是雙方第一次公開談論他們的協議。從當初賽琳娜·戈麥斯(Selena Gomez)與 Coach 的一次性合作,到碧昂斯與運動品牌阿迪達斯相對長期的聯手,再到如今類似于艾米里歐·璞琪(Emilio Pucci)打造的一大品牌,明星與大型集團合作的模式已經發生了革命性的變化。

LVMH 集團董事長伯納德·阿爾諾(Bernard Arnault)在一份聲明中表示:“大家都知道蕾哈娜是一位出色的歌手,但通過與 Fenty Beauty 的合作,我發現了一位真正的企業家、一位真正的首席執行官和一位了不起的領導者?!弊?2017 年起,LVMH 就與 Fenty 合作設計并銷售美妝產品。

阿爾諾補充道:“她一定會在 LVMH 找到屬于自己的位置。為了支持蕾哈娜創辦 Fenty Maison,我們利用集團資源組建了一支才華橫溢的多元團隊?!?br>

LVMH 的資源顯然相當雄厚。今年 4 月,該集團公布的第一季度營收額達 125 億歐元,相比同期增長了 16%。而當許多奢侈品牌被指漠視文化禁忌、歧視有色人種之際,LVMH 對“多元文化”的重視意義非凡。

近年來,LVMH 為促進奢侈品行業性別平等做了不小的貢獻,集團分別于 2016 年和 2017 年首次為 Givenchy、Dior 兩大品牌任命了女性藝術總監。LVMH 也很重視多元化的問題,在 2018 年提拔了首位非裔美國人 Virgil Abloh 成為路易威登男裝系列的藝術總監。

然而從規模到種族再到性別平等,Fenty 從一開始就以包容并蓄的姿態展現在世人面前。

蕾哈娜當初與彪馬簽訂協議,于 2016 年創立了自己的品牌,公司那時屬于 LVMH 的競爭對手開云集團(Kering),最初的品牌名則是 Fenty x Puma。接著 Fenty 在紐約時裝周上首次亮相,之后兩季則轉移到了巴黎,并且出人意料地在挑剔的法國時尚界受到了追捧。用蕾哈娜當時的話來說,這些服飾“是(法國王后)瑪麗·安托瓦妮特去健身房的時候會穿的”。

Fenty 于 2017 年重返紐約,在公園大道軍械庫(Park Avenue Armory)舉辦了一場大秀。賽車手騎著越野摩托車閃亮登場,在亮晶晶的粉色沙灘上盡情馳騁。這證明了蕾哈娜有能力利用各種營銷手段,為觀眾打造精美的視覺盛宴(而視覺盛宴是 LVMH 的最愛)。去年,蕾哈娜又推出了自己的內衣系列 Savage x Fenty。

盡管自 2017 年 9 月以來,她還沒有舉辦過成衣大秀,但新款 Fenty 成衣應該與舊款相差無幾,只不過如今這一品牌可能會受益于 LVMH 集團先進的加工工藝和優質的面料選擇。

換句話說,不妨期待 Fenty 推出多種尺寸和顏色的高定街頭服飾吧。

LVMH 集團和蕾哈娜均拒絕就是否舉辦大秀或開設門店做進一步評論。但他們在聲明中提到的網站 fenty.com 說明,品牌至少會在一開始把重心放在線上平臺。這種做法對于把“旗艦店”作為品牌基石的 LVMH 而言,無疑又是一種全新的嘗試。

LVMH 首次涉足高定時裝、推出拉克魯瓦品牌時并沒能取得成功。集團于 2005 年出售了該品牌,“拉克魯瓦”這個名字現在更多地和 LaCroix 氣泡水聯系在了一起。Fenty 是否會改寫奢侈品行業的歷史,我們還將拭目以待,但故事的第一章回馬上就將問世。


翻譯:熊貓譯社 智竑

題圖版權:Nina Westervelt for The New York Times

? 2019 THE NEW YORK TIMES

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